淘寶直播商家在熱浪聯盟商品推廣的途徑是什么？

在熱浪聯盟中設置商品推廣，熱浪聯盟(進入熱浪引擎(hot.taobao.com)-【熱浪聯盟】)——按成交效果付費，在淘寶直播內容域實現高效商品推廣的渠道。

商家視角下，熱浪聯盟主要包含推廣計劃設置、推廣計劃數據效果查看等功能。

商家可以通過熱浪聯盟，批量化表達貨品合作的需求和機制，商品符合熱浪聯盟的條件，即有機會優先推送提供給熱浪引擎上入駐的海量主播進行帶貨。此外，熱浪聯盟同時也支持商家針對定向主播設置定向傭金和權益。

一、“淘寶內容服務費(又稱傭金)(TCP)”介紹

淘寶內容服務費(又稱傭金)(TCP)是專為淘寶內容場景(例：淘寶直播)搭建的全新服務費(又稱傭金)結算體系，商家通過熱浪引擎-熱浪聯盟設置，可支持商家、內容創作者(達人、主播等)按照自身訴求更自由靈活地進行推廣和結算。滿足商家日常推廣需求的同時給主播帶來更多收益的平臺化服務費(又稱傭金)結算方式。

二、淘寶內容傭金(TCP)推廣計劃類型介紹

商家可在熱浪聯盟設置3種推廣計劃類型：定向計劃(含單品定向計劃、類目定向計劃)、活動計劃、通用計劃(含單品通用計劃、全店通用計劃)。

1、單品定向計劃：

商家選擇某個商品設置推廣計劃，并面向某個或某幾個主播開放。

2、類目定向計劃：

商家選擇店鋪中某個類目設置推廣計劃，并面向某個或某幾個主播開放。

3、單品通用計劃：

商家選擇某個商品設置推廣計劃，并面向所有主播開放。商家無須先開通全店通用計劃再設置單品通用計劃。

4、全店通用計劃：

全店的商品均加入推廣計劃，并面向所有主播開放。全店通用計劃按照類目進行推廣服務費設置。

注：活動計劃：商家可以選擇商品報名第三方商品服務商的招商活動并設置推廣計劃，該計劃面向所有在直播間掛商品服務商特殊鏈接的主播生效。

三、淘寶內容傭金(TCP)結算優先級

1、若一個商品同時命中多條不同類型的推廣計劃，則按照推廣計劃類型的生效優先級來判斷最終推廣服務費率。具體生效優先級規則如下：全店通用計劃<單品通用計劃<類目定向計劃<單品定向計劃，即單品定向計劃優先級最高。

【舉例】：商家張三對商品A同時設置了下列TCP推廣計劃：

① 全店通用計劃傭金率5%;

② 單品通用計劃傭金率10%;

③ 向主播小明設置了類目定向計劃傭金率7%;

④ 向主播小明設置了單品定向計劃傭金率3%;那么對于主播小明來講，商品A最終會按照“單品定向計劃”來做結算，即以傭金率3%結算;

對于其他主播來講，商品A最終會按照“單品通用計劃”來做結算，即以傭金率10%結算。

2、若一個商品同時命中多條相同類型的推廣計劃，我們會比較該商品此刻所有相同類型推廣計劃的推廣服務費率，取推廣服務費率最高計劃。

【舉例】：商家張三對商品A同時設置了下列TCP推廣計劃：

① 全店通用計劃傭金率5%;

② 單品通用計劃傭金率10%;

③ 單品通用計劃傭金率15%;

那么商品A最終會按照“單品通用計劃”來做結算，且比較多個相同類型推廣計劃之間的推廣服務費率，取推廣服務費率最高計劃，即以傭金率15%結算。

3、活動計劃生效優先級以實際參與活動為準;且 “活動計劃”，需主播在直播間中掛“服務商”/“賣家”提供的特殊商品鏈接才會生效。

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